كونفرس تسحب إعلانًا مثيرًا للجدل بسبب اتهامات بالعنصرية والإيحاءات المسيئة

أعلنت شركة الأحذية الرياضية الشهيرة "كونفرس" (Converse)، وهي إحدى الشركات التابعة لـ "نايكي" (Nike)، عن سحب أحد إعلاناتها من منصات التواصل الاجتماعي. جاء هذا القرار بعد تعرض الإعلان لموجة واسعة من الانتقادات التي اعتبرت أن الصورة المستخدمة فيه تحمل إيحاءات مرتبطة بجماعة "كو كلوكس كلان" (Ku Klux Klan) وعمليات الإعدام شنقاً ذات طابع عنصري.

ظهرت في الإعلان مغنية الكيبوب "كارينا" وهي ترتدي تنورة وتحمل زوجاً من أحذية "تشاك 70 إكس" (Chuck 70 X). إلا أن الصورة أثارت غضباً عارماً عبر مواقع التواصل الاجتماعي، حيث رأى منتقدون أن شكلاً مثلثياً أبيض ظهر على التنورة نتيجة الإضاءة يشبه إلى حد كبير غطاء الرأس الذي ارتبط تاريخياً بجماعة "كو كلوكس كلان". كما اعتبر آخرون أن طريقة حمل "كارينا" للحذاء جعلته يبدو وكأنه أقدام ضحية معلقة في عملية شنق.

في أعقاب هذه الانتقادات، أصدرت شركة "كونفرس" بياناً اعتذرت فيه عن الصورة، مؤكدةً عزمها على حذف الإعلان من جميع منصاتها والعمل على إزالته من أي مكان ظهر فيه. وجاء في البيان الصادر يوم الجمعة: "نحن آسفون. نتفهم سبب كون هذه الصورة مزعجة للغاية، وندرك أننا أخطأنا في هذا الأمر. لقد أزلناها من قنواتنا ونعمل على إزالتها من جميع الأماكن التي ظهرت فيها. ما حدث ما كان ينبغي أن يحدث، وسنبذل جهداً أفضل". ولم تستجب الشركة، التي يقع مقرها في بوسطن، لطلبات الحصول على مزيد من المعلومات حول آلية مراجعة الإعلانات أو الموافقة عليها.

أثار الإعلان انتقادات سريعة على مواقع التواصل الاجتماعي، وصلت إلى حد المطالبة بإقالة الموظفين المشاركين في إعداده والدعوة إلى مقاطعة الشركة. وتساءل عدد من المستخدمين عن كيفية مرور الصورة عبر مراحل المراجعة الإعلانية في "كونفرس"، بينما دافع آخرون عن الشركة معتبرين أن الإيحاءات المثيرة للجدل لم تكن مقصودة. وقد علّق المحامي الأميركي للحقوق المدنية "لي ميريت" (Lee Merritt) عبر حسابه على "إنستغرام" قائلاً إن اعتذار كونفرس "لا يلغي ما مرّ عبر المراجعة القانونية والتسويقية والإدارية في كل مرحلة".

حتى الآن، لم تصدر "كارينا" أو شركتها الإدارية "إس إم إنترتينمنت" (SM Entertainment) أي تعليق فوري على الجدل الدائر أو الإعلان المسحوب. تأتي هذه الواقعة في سياق سلسلة من الاعتذارات التي قدمتها شركات تجزئة وعلامات أزياء عالمية في السنوات الماضية، بسبب منتجات وحملات وُصفت بأنها غير حساسة تجاه قضايا العِرق.