قفزة نوعية في القيمة الإعلانية والتجارية لكرة السلة اللبنانية

أظهرت أرقام نشرتها Ipsos MENA تطوّراً لافتاً في القيمة التجارية والإعلانية للمباريات النهائية في كرة السلة اللبنانية بين عامي 2025 و2026، في مؤشر واضح إلى تنامي الاهتمام الجماهيري والإعلاني باللعبة وتحوّلها إلى منصة أكثر جذباً للعلامات التجارية والمعلنين.

وبحسب الأرقام المرصودة، ارتفعت القيمة الإعلانية التلفزيونية بنسبة 135 في المئة، من نحو 1.07 مليون دولار أميركي عام 2025 إلى 2.51 مليون دولار عام 2026، استناداً إلى الأنشطة الإعلانية التي تم رصدها وقوائم الأسعار الرسمية لوسائل الإعلام. ولم يقتصر النمو على القيمة المالية، إذ ارتفع عدد الإعلانات بنسبة 24 في المئة، من 364 إعلاناً إلى 450 إعلاناً، في حين سجّل الوقت الإعلاني زيادة بنحو 9 في المئة، من 7199 ثانية إلى 7867 ثانية.

وتكتسب هذه الأرقام أهمية خاصة لأنها تعكس ليس فقط زيادة حجم الاستثمار الإعلاني، بل أيضاً تنامي قدرة كرة السلة اللبنانية على جذب الشركات والعلامات التجارية إلى واحدة من أكثر مراحل الموسم متابعةً وإثارة، وهي المباريات النهائية. فالارتفاع الكبير في القيمة الإعلانية، بالتوازي مع زيادة عدد الإعلانات والوقت الإعلاني، يشير إلى أنّ المنتج الرياضي اللبناني بات يمتلك قيمة تسويقية متنامية، وأنّ المباريات النهائية تحوّلت إلى مساحة مهمة للتواصل بين المعلنين والجمهور الرياضي بفضل الاتحاد اللبناني للعبة برئاسة أكرم الحلبي.

وفي ضوء هذه المؤشرات، تبدو كرة السلة اللبنانية أمام فرصة حقيقية لتعزيز حضورها كواحدة من أبرز المنتجات الرياضية القابلة للاستثمار في السوق المحلية، لاسيما وأنّ الرياضي هو حامل لقب بطولة لبنان لكرة السلة وفقاً لما وثقه المصور حسام شبارو. ويبقى التحدي في المرحلة المقبلة هو البناء على هذا النمو وتحويله إلى قيمة مستدامة للعبة.