رحلة حكيم زياش الجديدة: من أمجاد أوروبا إلى اختبار تجاري وجماهيري في البرازيل مع نادي بوتافوغو

مع كل محطة جديدة في مسيرته، تتخذ قيمة النجم حكيم زياش طابعاً مختلفاً؛ ففي أوروبا تركزت قيمته في الجانبين الرياضي والإعلامي، بينما اكتسبت في المغرب بعداً وطنياً وجماهيرياً، لتتحول اليوم في البرازيل نحو اختبار تجاري جديد.

وقد انتهى ارتباط حكيم زياش بنادي الوداد المغربي، مع بقاء الود قائماً مع النادي الأحمر وجماهيره الذين يعتبرونه سفيراً للفريق في الدوري البرازيلي بعد الإعلان عن انضمامه رسمياً إلى نادي بوتافوغو العريق. يصل حكيم زياش إلى الأراضي البرازيلية حاملاً اسماً صاغ الجزء الأكبر من قيمته في الملاعب الأوروبية، وهوية مغربية عربية، إضافة إلى مسيرة حافلة تمتد عبر محطات بارزة مثل أياكس الهولندي وتشيلسي الإنكليزي وغلطة سراي التركي ومنتخب أسود الأطلس، إلى جانب قاعدة جماهيرية واسعة تعرفه جيداً.

وعند وصوله إلى ريو دي جانيرو، استقبلت جماهير نادي بوتافوغو اللاعب بالهتافات والتحية العربية "السلام عليكم". وكان النادي قد أعلن التعاقد مع الدولي المغربي حتى نهاية عام 2028، براتب يصل إلى نحو 200 ألف يورو شهرياً حسب التقارير المتداولة. ولا يقتصر استثمار النادي البرازيلي على المهارات الكروية لحكيم زياش فحسب، بل يمتد ليشمل القيمة الكبيرة المتراكمة حول اسمه ورأسماله الرياضي الذي بناه سابقاً في أوروبا، حيث سجل مع أياكس 50 هدفاً وصنع 68 تمريرة حاسمة خلال 165 مباراة، وتوج مع تشيلسي بلقب دوري أبطال أوروبا، فضلاً عن مشاركته مع منتخب المغرب في مونديالي 2018 و2022 وبلوغ نصف نهائي كأس العالم.

ويمثل هذا الانتقال إعادة توظيف شاملة لقيمة صُنعت في أسواق مختلفة، حيث يجلب حكيم زياش معه إلى ناديه الجديد اسمه وتاريخه وصورته وجماهيره ومحتواه الرقمي وهويته الثقافية، وهي عناصر أساسية في اقتصاد كرة القدم الحديث. وأشارت تقارير محلية في البرازيل إلى إمكانية الاستفادة التجارية من اسم حكيم زياش عبر مبيعات المنتجات وزيادة قاعدة المشجعين، مستهدفة جمهور المغرب وشمال أفريقيا والمنطقة العربية عموماً.

وفي تصريحاته عند وصوله، أكد حكيم زياش أن البرازيل تمثل الرقم واحد في كرة القدم وأن اللعبة هناك تعتبر أسلوب حياة، في إشارة تعكس ضخامة السوق الكروية البرازيلية وقدرتها على استيعاب وإعادة توظيف الأسماء الكبيرة. وبهذا تصبح صفقة انضمام حكيم زياش إلى نادي بوتافوغو نموذجاً حياً لتحول واسع في خارطة كرة القدم العالمية، حيث تنتقل القيمة الرياضية والإعلامية والثقافية بسلاسة بين مختلف الأسواق الدولية.