الحقيقة الاقتصادية لمستحضرات العناية بالبشرة: هل ندفع ثمن الفعالية أم الرفاهية؟

يشهد سوق الجمال العالمي نمواً متصاعداً، حيث بلغ تقييمه نحو 450 مليار دولار في عام 2024 وفقاً لتقديرات شركة "ماكينزي"، وسط توقعات بوصوله إلى 590 مليار دولار بحلول عام 2030. وتتصدر فئة العناية بالبشرة هذا السوق بنسبة استحواذ بلغت 44 في المئة عام 2024.

أدى ارتفاع معدلات التضخم وزيادة وعي المستهلكين إلى تغيرات ملحوظة في سلوك الشراء، حيث بات الأفراد يدققون بشكل أكبر في القيمة الفعلية للمنتجات مقارنة بأسعارها. وفي تقرير صدر تحت عنوان “هل يستحق المرطب الفاخر ثمنه؟”، تناولت صحيفة "الإيكونوميست" جدوى الأسعار المرتفعة للمرطبات الفاخرة، مؤكدة بالاستناد إلى أطباء جلدية أن الوظائف الأساسية كالترطيب يمكن تحقيقها بمنتجات منخفضة التكلفة تعتمد على مكونات فعالة مثل حمض الهيالورونيك، والغليسرين، والفازلين، والسيراميدات.

وأشارت دراسة "ماكينزي" لعام 2025 إلى تباين في أولويات الإنفاق لدى المستهلكين، إذ يُظهر الأفراد استعداداً أكبر لإنفاق المبالغ الطائلة على منتجات متخصصة مثل سيرومات الوجه مقابل توفير الأموال في المنتجات الأساسية كمنظفات الوجه ومرطبات الشفاه. وفي النهاية، تؤكد المعطيات أن السعر المرتفع لا يعكس بالضرورة فعالية أعلى، بل قد يرتبط بالعلامة التجارية أو طرق التسويق، مما يجعل التركيز على المكونات والدليل العلمي هو المعيار الأساسي للاختيار الذكي.