أديداس تثير الجدل باختيار جندي إسرائيلي لحملة "الحذاء الفردي" الموجهة لذوي الإعاقة

تواجه شركة "أديداس" انتقادات واسعة النطاق بسبب حملة إعلانية جديدة، حيث اختارت جنديًا في جيش الاحتلال الإسرائيلي للترويج لمبادرة تهدف إلى مساعدة الأشخاص ذوي الإعاقة. أطلقت الشركة خدمة "الحذاء الفردي" التي تسمح للأشخاص الذين يحتاجون إلى فردة حذاء واحدة، مثل مبتوري الأطراف أو الذين يعانون من إعاقات في الأطراف السفلية، بشراء فردة واحدة بسعر نصف الزوج الكامل.

وللترويج لهذه المبادرة، اختارت "أديداس" جندي الاحتياط الإسرائيلي شاليف بيتون، الذي فقد ساقه خلال مشاركته في الحرب الإسرائيلية على قطاع غزة عام 2021. وقد أثارت هذه الخطوة موجة من الغضب الفلسطيني والعربي على وسائل التواصل الاجتماعي، حيث اتهم البعض الشركة بدعم جنود الاحتلال بينما يعاني آلاف الفلسطينيين، بمن فيهم أطفال، من إصابات وبتر في الأطراف نتيجة الحرب على غزة.

وانتقد متابعون اختيار جندي إسرائيلي فقد ساقه في الحرب، متسائلين عن سبب تجاهل معاناة أطفال غزة الذين فقدوا أطرافهم بسبب عمليات الجيش الإسرائيلي. كما أثيرت تساؤلات حول الحملة التي قد تروج لعسكري سابق خدم في جيش الاحتلال خلال حربه على القطاع.

يُذكر أن خدمة "الحذاء الفردي" قد أطلقت في 22 سوقاً أوروبية منذ مارس الماضي، ووصلت لاحقاً إلى إسرائيل في أغسطس. وأوضحت "أديداس" أن المبادرة طُورت بالتشاور مع منظمات تُعنى بالأشخاص ذوي الإعاقة، وأن الخدمة مخصصة لمن يحتاجون فردة حذاء يمنى أو يسرى فقط. ووفقاً لصحيفة "يديعوت أحرونوت" الإسرائيلية، كان بيتون جندياً في الكتيبة 931 ولواء ناحال، وأصيب بجروح خطيرة بعد استهداف مركبته بصاروخ مضاد للدروع.